腾讯如何用免费榨干IP？ 20年前的年度黑马，却被一通操作背刺凉凉

大家好，这里是正惊游戏，我是你们的正惊小弟。

看到 “华夏” 二字，相信大家的第一印象是奔腾的黄河、巍峨的长城，是甲骨文里的日月山川，是五千年文明叠起的厚重年轮。

如果是老一批的玩家，听到这两个字，可能内心就会浮出《华夏online》这款老游戏，又或者是当年为了点亮图标，跟风玩的《QQ华夏》。

说到这，肯定就有玩家疑惑，这两个东西是怎么回事，二者存在什么关联，华夏IP游戏如今运营得怎么样？

带着这些疑问，小弟和大家一起聊聊华夏走过的那些年。

许多人最早接触华夏，是在2007年左右，当时大部分人为了点亮QQ图标，这也导致了很多玩家以为华夏这个IP是腾讯自产的。

其实不然。

千禧年间，热血传奇入华，掀起了网游热潮。这时候，一家名为深圳网域的公司根据传奇那一套玩法，引入了中国古代神话“山海经”等故事背景，自研出了《华夏OL》。

2004年，游戏正式公测，就获得了大量玩家的追捧，当时在游戏公测一周内，就获得同时在线15万的好成绩，成为了年度大黑马。

也正是因为《华夏OL》的成功，使得深圳网域这家小公司在行内迅速崛起，走进了腾讯的视野中。

而此时的腾讯，还处于比较纠结的状态，花重金从韩国引入的网游《凯旋》遭遇了滑铁卢，抱着那么大的流量，苦于没有好游戏可以运营。于是，财大气粗的腾讯直接动用钞能力征服了深圳网域。

2005年10月，腾讯收购深圳网域19.9%股权，不久后，再次投资1.063亿元增购深圳网域40.1%的股权，合计腾讯两次已获得网域60%的股权。

由此腾讯切入到《华夏OL》游戏运营相关事务中，而深圳市也看重腾讯的流量平台，想要靠着腾讯大赚一笔。

时间来到06年，背靠腾讯的深圳网域随即推出了《华夏2》。

《华夏2》以神、人、魔、幽冥四界之间的纷争和有情世间的恩怨情仇为主线，再现《山海经》、《淮南子》等古书中记载的传奇故事。

说白了，就是在《华夏OL》的基础上进行了世界观的升级，并加一点佐料，更丰富的职业和玩法，精致的画面和表现力。

同时，《华夏2》的商业模式在当时也挺“大胆”，不仅开通了普通商业化运营模式提供的包月、计点充值服务，同时也开启了免费运营模式常提供的元宝寄售。

主打的就是怎么能赚钱就怎么来。

《华夏2》于2006年8月28日开启公测，当时官方还和统一方便面做了一波联动。

玩家收集促销装统一100创意碗面、杯面桶围上的奖品标志就可以兑换物品，收集30个标志可以兑换《华夏2》人物T恤一件，收集200个标志可以兑换一个MP3。

结果，尴尬的事情来了，深圳网域都已经在06年推出了华夏2，但又在2007年1月搞了个《华夏免费版》。

顾名思义，这个版本其实就是《华夏OL》的白嫖版。

此时的市场免费游戏大行其道，深圳网域推出《华夏免费版》也算是迎合市场的需求，为了维护游戏的人气。但这对老玩家来说，却是赤裸裸的“背刺”。

用脚指头也能想到，免费版一来，谁还去玩付费版？这也导致了《华夏OL》的人气大量流失，反而《华夏免费版》倒是在一阵子火了一把，但这也只是强行续命的无奈之举。

眼看《华夏OL》在游戏井喷的大发展时代，走的磕磕碰碰。腾讯和深圳网域便在2007年8月推出了《QQ华夏》。

《QQ华夏》前身是《华夏2》，同样是一款2D 网游，只是与后者相比，《QQ华夏》选择了当时在市场上较为成熟的免费运营模式，同时基于QQ号登录，在游戏运营模式本身就具有竞争力的同时，QQ号强势导流，成就了这款产品的辉煌时代。

早期很多人入坑是为了点亮图标，而后被游戏吸引，度过了一个青春。

2007年刚上线的《QQ华夏》中玩家的装备差距还不是很大，PK、群战不断玩家们在游戏中也是乐在其中。

不过在运营了两年后，腾讯对游戏氪金度层层加码，平民玩家最终连等级都升不起了，副本又难如登天，不氪金根本打不过，再加上当时游戏中充斥了各种盗号、外挂问题，最终导致了玩家大量流失。

2009 年，《华夏OL》"600个账号被盗案" 震惊全网：一夜之间，千万件顶级装备如洪流般涌入交易平台，近600名玩家的账号被洗劫一空。即便他们层层设防 ， 密码、密保卡、2G动态密码加杀毒软件筑起四重防线，账号仍像被无形之手抽走，角色数据凭空消失。

更让玩家寒心的是腾讯的回应："用户仅拥有账号使用权"。这句轻飘飘的声明将责任彻底推开，既无歉意也无补救，瞬间点燃众怒。而能绕过四重防护的精准盗窃，更让 "内部人员监守自盗" 的猜测疯传。

所以在09年之后，《QQ华夏》再也无法达到07年的盛况。那时的腾讯，可不像现在这么藏着掖着，是真的玩了命地薅玩家羊毛，也终于把《QQ华夏》变成了一款普通玩家“玩不起”的游戏。

其实，在《QQ华夏》之后，基本上这个IP的生命力就被挖掘得差不多了。

结果，2010年4月，腾讯收购深圳网域剩余40%的股份，完成了全资控股。紧接着，深圳网域反手又掏出了《华夏前传》……

这时候网游都已经全面进入了3D时代，拼画面、拼玩法的年代，而深圳网域还在吃老本，还在玩2D画面，情怀算盘打得噼里啪啦响……

游戏自然毫无悬念的扑街了，甚至在市场上都没溅起几点水花。

这么多年下来，华夏这个IP也算是从头到尾，360度无死角玩了一遍。当游戏逐渐失去了价值，那停运就是唯一的结局。

《华夏OL》、《华夏免费版》于 2014年4月11日停运；《华夏2》于2015年8月5日停运。

人气更低的《华夏前传》也早已凉凉，只是小弟翻遍全网，都没找到停运公告，这是地位低到连个“裹尸布”都不配有？

如今，在网游领域，也只剩下《QQ华夏》这个老古董还在运营着，不过也是处于一个半个身子入土的状态了。

小弟有话说：曾经的爆火游戏，在时代洪流的洗刷下，成了玩家的记忆碎片。每当有人提起 “华夏” 二字，总是让人感慨万分，只剩下长长叹息。

一个正经问题：你曾经为了点亮图标去玩过QQ华夏吗？